Comment faire du shopping dans des entreprises appartenant à des Noirs pendant les vacances

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Alors que les Américains se préparent pour les vacances, les campagnes sur les réseaux sociaux exhortent les clients à dépenser de l'argent dans des entreprises appartenant à des Noirs pour aider à compenser l'impact économique dévastateur de la coronavirus.

Bien que la pandémie frappe les propriétaires d'entreprises de toutes croyances et couleurs, les entreprises noires ont été particulièrement touchées. Plus de 440000 établissements appartenant à des Noirs ont magasin fermé pour de bon cette année, et d'autres devraient suivre.

Soutenir les entreprises noires se résume à un processus en trois étapes - qui peuvent tous être réalisés dans le confort et la sécurité de la maison: trouver une entreprise, faire un achat, puis publier un avis.

Connexion avec des entreprises appartenant à des Noirs

Les personnes à la recherche d'une entreprise à soutenir peuvent se tourner vers des sites tels que WeBuyBlack, Support Black Owned et Official Black Wall Street. Ils sont parmi les endroits les plus grands et les mieux établis du pays qui présentent des entrepreneurs de couleur.

Mandy Bowman, qui a lancé Official Black Wall Street il y a cinq ans, a déclaré qu'elle avait lancé le site Web après avoir regardé la fermeture de trop d'entreprises appartenant à des Noirs à Brooklyn. Black Wall Street officiel permet aux acheteurs de choisir parmi une liste nationale d'entreprises, y compris celles qui offrent des services de garde d'enfants, de planification d'événements et de formation personnelle. Le site aide les propriétaires de petites entreprises à se connecter avec des clients qu'ils n'auraient peut-être pas attirés autrement, a déclaré Bowman.

Des villes comme Houston et Chicago ont également créé des répertoires locaux. Kathryn Persley, qui gère la liste des entreprises de Kansas City, a déclaré que BuyBlackKC.org avait commencé comme un moyen de maintenir la circulation de l'argent dans la communauté noire, mais qu'il s'est transformé en une ressource touristique plus large.

«Lorsque des gens viennent de l'extérieur de la ville et veulent soutenir les entreprises noires, ils sont inscrits à l'annuaire», a déclaré Persley.

Acheter quelque chose

Les entreprises appartenant à des Noirs vendent pratiquement tout ce que les acheteurs recherchent cette année - des livres, des vêtements et de l'électronique à la nourriture, aux bijoux et plus encore, ont déclaré Bowman et Persley. Ces entreprises acceptent les commandes en ligne et peuvent expédier des produits n'importe où, a déclaré Gary Cunningham, PDG de Prosperity Now, une organisation à but non lucratif qui milite pour la sécurité financière des communautés minoritaires.

«Ces produits sont tout aussi bons ou meilleurs que n'importe où ailleurs», a déclaré Cunningham. "Pour ceux qui disent vouloir soutenir les affaires des Noirs, c'est quelque chose de concret et immédiat qu'ils peuvent faire."

Sur les réseaux sociaux, les acheteurs publient des photos de produits qu'ils ont achetés à une entreprise noire tout en utilisant #buyblack, #supportblackbusinesses ou #blackbusiness. Ces hashtags existaient bien avant 2020, ont déclaré des entrepreneurs, mais leur utilisation a explosé peu de temps après que les manifestations de Black Lives Matter se sont intensifiées dans tout le pays à la suite du meurtre de George Floyd par la police de Minneapolis.

Les acheteurs ont déclaré qu'ils ressentaient une responsabilité accrue de soutenir les entreprises locales cette année, selon un récent sondage de l'Union Bank. Plus de la moitié des répondants ont déclaré qu'ils prévoyaient spécifiquement de faire des achats dans des petites entreprises appartenant à des minorités.

Mais acheter auprès d'une entreprise noire ne se résume pas à une transaction, a déclaré Persley. «Cela donne à ces entreprises et à leurs familles la capacité de survivre au milieu de tout ce qui se passe».

Faire connaitre

Les entrepreneurs noirs encouragent les clients satisfaits à publier une expérience positive de leur entreprise sur les réseaux sociaux. De nombreux consommateurs hésitent à faire des achats dans des entreprises appartenant à des Noirs, a déclaré Ron Busby, président des Black Chambers des États-Unis.

"Lorsque nous fournissons cette critique positive, cela signifie le monde pour ce propriétaire d'entreprise", a déclaré Busby.


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Stacy Roberts, qui enseigne la gestion d'entreprise à l'Université Augusta, a déclaré que de nombreuses petites entreprises noires ne pouvaient pas se permettre de publicités télévisées et d'autres tactiques publicitaires. Ces entreprises dépendent du bouche-à-oreille sous forme de publications sur les réseaux sociaux, a-t-elle déclaré.

Le meilleur éloge des médias sociaux est une publication Facebook ou Twitter avec une photo du propriétaire du produit ou de l'entreprise, a déclaré Roberts.

«Tout type de sensibilisation qu'ils peuvent obtenir, de la part de personnes en qui on a confiance, est cruellement nécessaire», a déclaré Roberts. "Ils en ont vraiment besoin parce que c'est comme une référence et c'est de l'or."