Supplément de voyage: Creative Works | La batterie

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Supplément de voyage: Creative Works | La batterie | Vacances all inclusive

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Le voyage n'est pas seulement un produit; c'est une aspiration. Vendre une destination à l'autre bout du monde, c'est effectivement vendre la promesse d'un bon moment, le rêve d'une nouvelle expérience. Il n'est donc pas surprenant qu'en plus des nombreuses annonces standard pour les vols à bas prix vers des destinations communes, nous avons vu des annonces incroyables pour les voyages et les produits destinés aux jetsetters au cours des dernières années. Voici une sélection des plus remarquables:

Booking.com: «Soyez un booker»

Par Anomaly

Il est déjà assez difficile de se débrouiller avec les consommateurs, même pour des produits souhaitables et ambitieux. Amener les gens à faire attention lorsque vous vendez quelque chose auquel ils préfèrent ne pas penser du tout est encore plus difficile. Tel était le défi auquel l'assureur basé à Singapour, NTUC Income, a décidé de remettre la narration en assurance voyage.

En sollicitant l'aide de son agence de création BBH et de Google, il a utilisé le directeur Mix de YouTube pour créer 500 variantes différentes d'annonces bumper de six secondes avec différents personnages 8 bits victimes d'accidents à divers endroits.

Marcus Chew, directeur du marketing de Income, a déclaré: «En six secondes, nous devons leur raconter une ou plusieurs parties de l'histoire et avec Director Mix, nous pouvons utiliser les résultats de la recherche pour créer près de 500 permutations de l'annonce. Par exemple, si vous recherchez des vacances à la plage et Boracay, à l'arrière, vous verrez l'exemple visuel de Boracay et montrez des choses comme l'intoxication alimentaire. "

APT: «Vivez pleinement»

Par: Town Square

Quand nous pensons aux voyageurs, nous avons tendance à penser aux gens dans la vingtaine avec des sacs à dos énormes et des vêtements en lambeaux. Lorsque nous pensons aux vacanciers, nous imaginons généralement des familles, stressées, allant de l'aéroport à l'hôtel et revenant sans avoir le temps de se détendre. En règle générale, cependant, nous n'avons pas tendance à penser aux baby-boomers lorsque nous imaginons des voyageurs. C’est une situation à laquelle la marque de voyages APT s’est efforcée de remédier avec sa campagne «Live Fully», qui se concentre sur les jeunes baby-boomers.

La campagne, qui a coïncidé avec le parrainage télévisé de la marque pour la couverture de l'Australian Open TV, vise à présenter les expériences du voyage de luxe et a incorporé la télévision, le cinéma, le numérique, la presse écrite et le social. Comme pour repousser l'idée de réévaluer qui sont réellement les consommateurs potentiels de voyage, la chanson de Major Lazer de Get La campagne de Major Lazer, qui n'est pas nécessairement une chanson que vous associeriez à cette génération.

Comme pour les autres exemples de ce numéro, la réalité est que les voyages et le marketing des voyages sont une discipline incroyablement large. Les épreuves et les tribulations du voyage sont accessibles à tous, mais les récompenses aussi. Cette campagne nous le rappelle (et que vous n'êtes jamais trop vieux pour visiter de nouveaux endroits).