Les ventes de vacances cibles 2019 (TGT) sont en deçà des estimations

 | Vacances all inclusive

Les ventes de vacances cibles 2019 (TGT) sont en deçà des estimations | Vacances all inclusive

[wp_bhm_generator_generate thematic=8]

L'objectif était censé être une référence parmi les détaillants pour les ventes de vacances, mais le détaillant à grande surface a annoncé mercredi des résultats décevants.

Ses actions ont chuté de 7% aux nouvelles. Walmart, qui n'a pas publié de résultats de vacances, a également enregistré une baisse, en baisse de 1,8%.

Selon Target, les ventes à magasins comparables en novembre et décembre n'ont augmenté que de 1,4%, contre une croissance de 5,7% un an plus tôt.

La société a déclaré qu'en dépit du fait qu'elle avait raté la barre, elle maintenait une perspective antérieure pour les résultats du quatrième trimestre. Il a également déclaré que les trois derniers mois de 2019 restaient sur la bonne voie pour marquer le 11e trimestre consécutif de gains de ventes comparables de Target.

Target a déclaré avoir trouvé de la force dans les vêtements et la beauté, tandis que les performances médiocres dans les principales catégories de vacances comme l'électronique, les jouets et certaines parties de son entreprise à domicile ont compensé ces gains.

Le PDG Brian Cornell a déclaré que Target "avait fait face à des défis en novembre et décembre dans les principales catégories de marchandises saisonnières". Mais "en raison de la durabilité de notre modèle commercial, nous maintenons nos prévisions pour notre bénéfice par action au quatrième trimestre."

"Même si nous savions que cette saison allait être difficile, c'était encore plus difficile que prévu", a ajouté Cornell dans un article de blog séparé.

Surtout en cette période des fêtes, Target devait être un gagnant dans la catégorie des jouets. La société a consacré plus de pieds carrés dans les magasins aux jouets, à la suite de la liquidation de Toys R Us. Il s'est associé à Disney pour ouvrir des mini-boutiques Disney dans certaines boutiques Target. Target est également en train d'alimenter le site Web de la marque Toys R Us qui a relancé après la faillite.

Mais cette saison de vacances, Target a déclaré que les ventes de jouets étaient à peu près stables par rapport à l'année précédente. La société a toutefois déclaré qu'elle avait continué à gagner des parts de marché dans les jouets pendant les vacances, sur la base des données de suivi fournies par The NPD Group.

Selon Target, les ventes d'appareils électroniques ont baissé de plus de 6% en novembre et décembre, tandis que les ventes d'articles ménagers ont baissé d'environ 1%. Les ventes de vêtements ont augmenté d'environ 5%, les ventes de produits de beauté ont augmenté d'environ 7% et les ventes d'aliments et de boissons ont augmenté d'environ 3% pendant la période des fêtes, selon la société.

Dans l'ensemble du secteur de la vente au détail, les ventes d'appareils électroniques et électroménagers ont augmenté de 4,6% entre le 1er novembre et le 24 décembre, tandis que la catégorie du mobilier et de l'ameublement de maison a augmenté de 1,3%, selon une analyse distincte des achats de Mastercard Spending Pulse. La société a déclaré que la catégorie des vêtements n'avait augmenté que de 1%, tandis que les chaînes de grands magasins avaient vu leurs ventes globales chuter de 1,8%.

Un client pousse un panier contenant des jouets en peluche dans un magasin Target Corp. dans le Queens Borough de New York, États-Unis, le jeudi 28 novembre 2019.

Bess Adler | Bloomberg | Getty Images

Les ventes numériques de Target ont augmenté de 19% - grâce à un plus grand nombre de personnes utilisant des options le jour même, comme le ramassage en bordure de rue lors de leurs achats en ligne. Selon Target, l'utilisation de ses services le jour même a augmenté de plus de 50% en novembre et décembre par rapport à 2018, entraînant environ 75% de la croissance globale des ventes numériques du détaillant au cours de la dernière saison des fêtes.

Target a déclaré qu'il s'attendait maintenant à ce que les ventes des magasins comparables au quatrième trimestre chutent en ligne avec la croissance de 1,4% qu'il a connue en novembre et décembre, par rapport à une perspective précédente de 3% à 4% de croissance. Selon lui, cela signifie que les ventes à magasins comparables en année pleine devraient augmenter de plus de 3%. La catégorie des ventes à magasins comparables représente une mesure clé utilisée par l'industrie du commerce de détail pour garder une trace des achats effectués dans les magasins ouverts pendant au moins 12 mois.

Les analystes avaient demandé que les ventes à magasins comparables de Target au cours du quatrième trimestre augmentent de 3,8%, selon un sondage de Refinitiv.

"Notre performance au quatrième trimestre bénéficiera d'améliorations de la productivité dans nos magasins et notre chaîne d'approvisionnement, ainsi que d'une baisse significative des stocks de liquidation par rapport à il y a un an", a déclaré Cornell dans le communiqué.

L'annonce de Target pourrait avoir été un choc pour certains, car le détaillant était censé avoir connu une saison des Fêtes solide, tandis que les chaînes de magasins de vente au détail et les exploitants de grands magasins avaient du mal.

Macy's, J.C.Penney et Kohl's ont signalé une baisse des ventes des magasins comparables pour les fêtes. Kohl's a spécifiquement désigné son entreprise de vêtements pour femmes comme son maillon le plus faible. Et Target a montré au cours de son dernier trimestre fiscal que ses ventes de vêtements étaient en feu.

Alors que le fabricant de leggings Lululemon a signalé une saison des fêtes forte, d'autres comme le propriétaire de Victoria's Secret, L Brands et la chaîne de rabais Five Below, ont ajouté au malaise.

Grâce à ses investissements dans de nouvelles marques privées comme une ligne d'épicerie appelée Good & Gather, des rénovations de magasins et des mises à jour d'applications mobiles, les analystes disent que Target a pris des parts de marché à ses rivaux en difficulté. En novembre, le détaillant basé à Minneapolis a augmenté ses perspectives de bénéfice annuel par action de 6,25 $ à 6,45 $.

Alors que les ventes des fêtes pour les principales catégories de marchandises générales ont grimpé d'un maigre 0,2% en 2019 par rapport à 2018, selon les données hebdomadaires des points de vente suivies par The NPD Group, il y avait des "gagnants clairs". La firme a qualifié les résultats de vacances de "terne" dans l'ensemble, en partie grâce aux entreprises qui ont proposé des accords de plus en plus tôt dans l'année, diminuant ainsi l'importance de jours historiques comme le Black Friday.

La saison des vacances a également eu six jours de moins de Thanksgiving à Noël cette année par rapport à l'année dernière, ce qui rend le calendrier le plus court possible. De nombreux détaillants ont déclaré avoir lancé les promotions plus tôt en raison de la configuration du calendrier, dans l'espoir de gagner des acheteurs avant leurs pairs.

Parlant de la période des fêtes en octobre, Cornell avait déclaré: "Chaque jour va compter."

Mercredi, il a déclaré que Target avait remarqué en cette période des Fêtes que les gens "font de plus en plus de shopping plus confortable plus tard dans la saison". Target a déclaré que le 24 décembre, ses employés avaient préparé près de cinq fois le nombre de produits pour les ramassages en bordure de rue par rapport au même jour en 2018.

La société a également annoncé mercredi que son directeur des magasins, Janna Potts, prend sa retraite, pour être remplacé en interne par Mark Schindele, avec effet immédiat.

Il a également annoncé des changements à son équipe de marchandisage - nommant Christina Hennington au poste de vice-présidente exécutive et chef de la commercialisation des lignes rigides, des éléments essentiels et des capacités, et Jill Sando au poste de vice-président exécutif et chef de la commercialisation des styles et des marques appartenant à Target, avec effet immédiat.

L'ancien chef de la commercialisation de Target, Mark Tritton, a démissionné à la fin de l'année dernière pour occuper le poste de PDG chez Bed Bath & Beyond.

Target, qui a une valeur de marché d'environ 63,6 milliards de dollars, a vu ses actions remonter de plus de 82% au cours des 12 derniers mois. Le 20 décembre, le titre a atteint un plus haut historique de 130,24 $.