Les achats de vacances en valent-ils vraiment la peine?

 | Vacances derniere minute

Les achats de vacances en valent-ils vraiment la peine? | Vacances derniere minute

[wp_bhm_generator_generate thematic=8]

Cela soulève quelques questions: est-ce que tout l'investissement en vaut vraiment la peine? De plus, si de nombreuses marques lancent leurs campagnes publicitaires télévisées si tôt, quand et où peuvent-elles obtenir le plus de réponses des téléspectateurs pendant la période des fêtes? Et, bien sûr, quelle est la performance de ces investissements dans les médias?

Pour résoudre ce problème, TVSquared a analysé des millions de dépenses publicitaires de plusieurs clients DTC et de détail qui ont été diffusés sur des plateformes de télévision entre le 1er novembre et le 1er décembre. 31, 2018.

Voici quelques-uns des plats à emporter les plus intéressants:

Ne pariez pas sur le Black Friday ou le Cyber ​​Monday pour offrir des performances…

Bien qu'ils soient connus pour leurs achats en personne et en ligne, le Black Friday et le Cyber ​​Monday eux-mêmes ne sont pas de grands investissements pour les annonceurs TV. L'inventaire est généralement clairsemé (dominé par les grands magasins) et coûteux, tandis que les performances publicitaires ne sont pas excellentes. En effet, sur la période analysée, la semaine du Cyber ​​Monday a été la moins performante par rapport à la moyenne globale, à -16%.

… Mais début novembre et décembre sont sous-utilisés

À l'inverse, ces semaines se comportent bien, mais les marques à tous les niveaux les sous-utilisent. Bien que de bonnes performances soient essentielles, ces périodes offrent également des prix de stocks plus bas (début novembre) et atteignent les acheteurs «pré-paniqués» (début décembre).

La programmation spécifique aux vacances est le cadeau qui continue de donner

Dès le début du mois de novembre (et plus tôt, dans certains cas), les nouveaux films et les classiques des fêtes dominent les réseaux de télévision et les services de streaming. Cette programmation saisonnière attire des fonds publicitaires importants et est souvent considérée comme une «écoute de rendez-vous».

Il s'avère que la programmation spécifique aux vacances a également un taux de réponse 10 fois plus élevé que la programmation non-vacances. Si cela ne suffisait pas, les achats de programmes de vacances sont également 30% plus économiques, ce qui prouve que, pendant la saison des fêtes, il n'y a peut-être pas de meilleur cadeau pour les annonceurs TV que le «cadeau» d'un achat d'annonce de vacances stratégique.

Téléchargez notre infographie ici pour plus d'informations sur les vacances.