Rapport sur les voyages à l'étranger en 2019: principaux points à retenir

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Rapport sur les voyages à l'étranger en 2019: principaux points à retenir | Vacances derniere minute

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Un nouveau rapport de co-recherche du site de voyage en ligne Trip.com Group et de la société financière chinoise UnionPay International, intitulé Chinese Outbound Travel Consumption Report 2019, montre que les hommes chinois sont prêts à dépenser plus que leurs homologues féminines lors de leurs achats à l'étranger. Cette recherche a également révélé une baisse significative des acheteurs chinois aux États-Unis au cours de la semaine dernière, tandis que les plus gros consommateurs chinois se sont plutôt rendus au Royaume-Uni. Le rapport a combiné les mégadonnées provenant des commandes de produits de voyage sortants et des transactions par carte bancaire à l'étranger par des ressortissants chinois pour calculer une série de conclusions.

Pour les marques de luxe, l'augmentation des tensions commerciales et les troubles géopolitiques semblaient renforcer une dépendance existante à l'égard des voyageurs chinois pour des revenus plus importants. Selon les statistiques de l'Administration d'État des changes, les ressortissants chinois ont dépensé plus pour les voyages à l'étranger que tout autre pays en 2019 avec une consommation totale de 127,5 milliards de dollars, soit une croissance de 17% par rapport à l'année précédente. Et heureusement pour ces marques, malgré la croissance dans d'autres catégories de dépenses au cours de l'année telles que la restauration, l'hébergement et les guides touristiques, le shopping est resté fermement en tête de liste des dépenses des voyageurs chinois.

Une statistique surprenante à noter: bien que les femmes voyageant soient susceptibles de se livrer à une thérapie de détail lors de voyages à l'étranger, car elles représentaient 55% de tous les voyageurs chinois qui faisaient leurs achats à l'étranger, leurs homologues masculins en faisaient beaucoup plus. Les dépenses de détail moyennes des hommes chinois à l'étranger en 2019 étaient 1,15 fois supérieures à celles des femmes chinoises, ce qui suggère que les hommes sont prêts à dépenser plus et que les marques de luxe devraient en prendre note.

En outre, les femmes voyageant étaient plus susceptibles de rechercher des aubaines et des réductions lors de leurs achats à l'étranger, car 64% des coupons sur le site Trip.com ont été obtenus par des femmes, selon le rapport. Pendant ce temps, les résultats ont montré que la génération née dans les années 80 avait le total de shopping le plus élevé de toutes les générations étudiées, et le plus jeune groupe de consommateurs, la génération Zers (née après les années 2000), commence maintenant à voyager et à magasiner de manière indépendante à l'étranger.

Les dépenses totales des voyageurs chinois couvraient 158 ​​pays dans le monde, et le rapport suggère que les voyageurs chinois sont de plus en plus disposés à aller plus loin pour les meilleures expériences de shopping. Bien que le Japon soit toujours en tête de liste des destinations les plus visitées, le reste du top 10 des destinations de shopping à l'étranger pour les voyageurs chinois en 2019 a parsemé le monde. Il s'agissait (dans l'ordre) des Émirats arabes unis, du Royaume-Uni, de la France, de Singapour, des États-Unis, de l'Espagne, de la Corée du Sud, de l'Italie et de l'Australie. Fait intéressant, les États-Unis se retirent de la liste en ce qui concerne les pays où la croissance annuelle des achats au détail par les voyageurs chinois est la plus rapide. Les 10 premiers pays avec la croissance des achats la plus rapide étaient la Hollande, la Malaisie, l'Irlande, la Suisse, le Danemark, la Nouvelle-Zélande, les Émirats arabes unis, le Royaume-Uni, la France et l'Australie. En ce qui concerne les villes, les 10 premières villes commerçantes étaient Tokyo, Dubaï, Londres, Paris, Nagoya, Singapour, Kyoto, Okinawa et Fukuoka. Aucune ville américaine ne figure sur la liste.

Le rapport suggère que, bien que les États-Unis soient toujours une destination populaire pour les acheteurs chinois, la croissance a considérablement ralenti et d'autres pays commencent à profiter de cette baisse d'intérêt. Selon les données de Trip.com, le Royaume-Uni arrive en tête de liste des dépenses d'achat moyennes les plus élevées, à 504,60 $ (3552 RMB) par consommateur chinois. Et en examinant de près ces acheteurs chinois, le rapport montre que les plus gros consommateurs du pays ne viennent plus uniquement de Shanghai et de Pékin. En fait, Guangdong était le meilleur endroit pour le nombre total de voyageurs chinois à l'étranger en 2019. En tant que province la plus peuplée de Chine, le Guangdong est rapidement devenu le pays des acheteurs chinois de luxe et, en tant que centre technologique majeur, la ville est désormais facturée. comme «la nouvelle baie» (sur le modèle de la Silicon Valley de San Francisco). Et les ventes résidentielles de luxe à Guangzhou ont grimpé en flèche de 78,9% d'un trimestre sur l'autre en 2018, selon The Greater China Quarterly Report Q4 de Knight Frank.

Par conséquent, les marques ciblant les consommateurs chinois à l'étranger doivent reconnaître que Shanghai et Pékin ne sont plus là où la croissance est en plein essor, et elles doivent atteindre les consommateurs plus éloignés.

Principaux points à retenir du rapport sur les voyages à l'étranger en 2019:

  1. Les hommes chinois peuvent acheter un peu moins mais sont prêts à dépenser plus que les femmes pour les produits de détail à l'étranger. Pour les marques de luxe, cela représente une opportunité clé pour celles qui peuvent s'engager avec succès auprès des consommateurs masculins chinois.
  2. Les achats chinois au Royaume-Uni se développent, tandis que les dépenses aux États-Unis diminuent fortement en raison des relations difficiles entre les États-Unis et la Chine. Les marques devraient investir dans le ciblage des consommateurs chinois sur des sites commerciaux prometteurs comme la Hollande, la Malaisie, l'Irlande, la Suisse et le Danemark.
  3. Guangzhou est la première ville des dépenses de luxe à l'étranger en Chine, dépassant les marchés sursaturés de Shanghai et de Pékin.