Le tourisme sobre est une vraie affaire – Skift

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Le tourisme sobre est une vraie affaire – Skift | Vacances derniere minute

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Des bars sur le toit aux bars, des happy hours au bord de la piscine aux soirées dans des clubs, l’alcool a tendance à jouer un rôle démesuré dans les voyages, en particulier chez les jeunes.

Pour le nombre croissant de voyageurs qui s’abstiennent totalement de boire de l’alcool ou qui sont «sobres par curiosité» - c’est-à-dire qui prennent une pause consciente dans l’alcool - il peut être difficile de réserver des expériences de voyage standard qui ne sont pas centrées sur l’alcool. Cela est particulièrement vrai à un moment où les voyageurs en solo sont prêts à se joindre à des groupes, mais ne souhaitent peut-être pas rencontrer ou voyager avec des personnes intéressées par les pubs, les happy hours et les soirées.

Tout cela fait partie d'un moment culturel qui remet en cause l'idée répandue mais non vérifiée selon laquelle tous les adultes boivent par défaut, à moins qu'ils n'aient un passé qui signifie qu'ils ont cessé. C’est pourquoi il est particulièrement curieux que, s’agissant des voyages, l’industrie commence à montrer des signes de reconnaissance du fait que c’est un marché digne de la restauration.

Bien sûr, il y a toujours eu des adultes et des voyageurs qui ne boivent pas. Et historiquement, le mot «sobre» a été utilisé pour décrire une personne qui a déjà bu, mais il a peut-être cessé maintenant grâce à un traitement ou à un programme de rétablissement. Mais le mouvement de mode de vie sobre actuel, si vous voulez, parle d'un marché plus récent, légèrement plus nuancé.

Au lieu d'éviter l'alcool pour des raisons de religion, de santé ou d'ancien problème de toxicomanie - même si ces raisons existent toujours -, une personne sobre et curieuse pourrait tout simplement ne pas s'intéresser à l'alcool ou explorer activement à quoi sa vie et sa santé mentale pourraient ressembler l'absence de celui-ci. Ils ont peut-être eu ou non un problème avec cela dans le passé, mais ils trouveront de nombreux influenceurs sobres pour les guider dans leur cheminement vers leur avenir sans gueule de bois.

Skift Wellness a déjà écrit sur la façon dont les boîtes de nuit, les festivals et même l'industrie de l'alcool ont commencé à satisfaire le nombre croissant de jeunes qui perdent tout intérêt pour l'alcool. De plus, la domination du secteur mondial du bien-être - estimé à des centaines de milliards de dollars - témoigne du fait que se lever tôt pour courir une course Tough Mudder ou aller dans une classe de spin est le nouveau rester jusqu'à 4h du matin pour attraper le dernier set DJ.

Une énorme opportunité

Ruby Warrington est un animateur de podcast et auteur dont le livre de 2018 Sobre curieux contribué à populariser l'idée en quelque chose d'un mouvement culturel. Elle a confié à Skift qu’elle ne voyait que très peu d’agences de voyages ou de circuits spécialement conçus pour des personnes sobres ou curieuses, en dépit de ce qu’elle décrit comme une «énorme opportunité».

Warrington affirme que même s’il est vrai que de nombreux voyageurs sans alcool peuvent s’abstenir dans le cadre d’un programme de traitement ou de récupération de la dépendance à l’alcool, ils ne le sont certainement pas tous. «Les installations de désintoxication sont axées sur [helping people in recovery] et ne sont pas ouverts aux voyageurs réguliers qui pourraient simplement vouloir vivre une pause relaxante sans la gueule de bois », a écrit Warrington dans ses réponses par courrier électronique à Skift. C'est là que se trouve l'opportunité du marché: "Des vacances sobres et curieuses peuvent être des vacances sans alcool, mais un voyage axé sur le bien-être - qu'il s'agisse d'une retraite de yoga ou de vacances de surf ou de randonnée - est un choix naturel pour les curieux sobres."

Warrington mène elle-même des retraites curieuses et sobres, qui comprennent des ateliers d'astrologie et d'écriture conçus pour être à la fois amusants et relaxants, tout en «apportant un éclairage aux participants qui s'interrogent sur leur consommation d'alcool». Elle déclare vouloir travailler avec plus d'hôtels et de voyagistes qui tiens à créer des options pour ce marché.

We Love Lucid est une nouvelle société qui s’attaque expressément à ce marché. Elle est basée à Ronda, en Andalousie, en Espagne. Fondée et dirigée par l'expatriée britannique Lauren Burnison plus tôt cette année, elle propose un hébergement, des activités et, elle l'espère, une communauté de voyageurs partageant les mêmes idées. Elle espère également étendre ses voyages vers d’autres destinations que celle d’Espagne, où elle réside.

Burnison a déclaré à Skift qu’elle offrait une subtilité qu’elle ne voyait pas représentée sur le marché.

«La première chose à laquelle j'ai pensé lorsque j'ai créé cela, c'est comment ne pas faire en sorte que ce son ressemble à une rééducation», a déclaré Burnison. «Il n’ya rien de mal à ces endroits», mais elle a voulu exprimer qu’il ne s’agissait ni d’un traitement ni de réunions en 12 étapes, mais plutôt du simple fait que, pour les non-buveurs, «beaucoup de vacances… peuvent être assez ennuyeuses. si vous sortez avec d'autres personnes qui boivent tous les soirs. "

Une couche d'expérience

L'application Loosid, qui porte le même nom et a été lancée fin 2018 et compte maintenant près de 50 000 membres, témoigne de la demande d'expériences sociales non centrées sur l'alcool. Son fondateur, MJ Gottlieb, décrit cela comme une sorte de «Facebook sobre» couvrant rencontres, rencontres urbaines, groupes de soutien et messagerie directe avec les autres membres. Il existe également une composante de voyage, avec Loosid regroupant les voyages sur l'application d'une société appelée Sober Vacations International. (Les utilisateurs réservent via cette dernière, pas via l'application.)

Gottlieb a expliqué à Skift qu’il était difficile pour les buveurs de comprendre pourquoi il était difficile pour les personnes sobres de partir en voyage où les autres boivent et ne participent tout simplement pas. Cela peut aller du fait que c’est le déclencheur d’une personne en convalescence ou que c’est tout simplement ennuyeux de regarder ses amis renverser des margaritas tout l’après-midi.

«Les gens ne se rendent pas compte à quel point, pour une personne sobre, la personne non sobre a tendance à tourner tout son agenda autour de l’événement sur l’alcool au cours de la prochaine heure», a déclaré Gottlieb, ajoutant que nous sous-estimions à quel point le fait de boire un verre devient une activité ou un point central d'un voyage, pensant qu'il ne s'agit que d'un simple choix de boisson.

Contiki, la société de voyages qui s'adresse aux 18 à 35 ans, a également noté un changement dans les préférences de ses clients. Abbey Schoenberg, vice-présidente du marketing de Contiki aux États-Unis, a déclaré que la société avait réagi en proposant des voyages offrant plus de choix et des itinéraires plus axés sur le bien-être. Il s’efforce de faire de l’alcool une couche d’expérience vécue par certains voyageurs, et non l’expérience elle-même.

«Nous avons constaté une tendance, en particulier chez certaines autres données démographiques comme Gen-Z (…): ce public-là s’intéresse moins à l’intérêt porté au pub crawl et à la consommation dans les clubs quand il songe à faire un voyage», a déclaré Schoenberg. «Je pense donc que le choix est au cœur de l’évolution de nos produits. Et permettre au client de créer une sorte d'artisanat le soir ou le jour comme il le souhaiterait et ce n'est pas nécessairement la seule option d'être une discothèque ou un bar, ce qui était très populaire il y a dix ans.

Le programme 2020 récemment publié par Contiki en témoigne, notamment dans ses offres européennes. Il comprend des excursions telles qu'une retraite de surf et de yoga au Portugal ou une série d'activités axées sur le bien-être dans son château de Beaujolais, en France. Schoenberg souligne que ces offres ne consistent pas à éliminer totalement l'alcool, mais à créer une expérience centrée sur le bien-être et les activités expérientielles plutôt que de faire la fête.

“[Alcohol] est là, mais c’est pour renforcer les éléments plus locaux et culturels [of the trip] plutôt que d'être le point d'attention principal. "

Crédit photo: Le produit 2020 de Contiki vise à offrir plus de choix aux voyageurs qui ne veulent pas boire. Contiki