12 tactiques pour améliorer le marketing de vos vacances durant la saison d'automne

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12 tactiques pour améliorer le marketing de vos vacances durant la saison d'automne | Vacances all inclusive

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La plupart des entreprises commerciales considèrent Octobre comme le début officiel de la saison des vacances. Tant Halloween que Noël offrent aux entreprises de formidables opportunités d’initier l’industrie à la commercialisation de leurs produits.

Le marketing numérique, en particulier, devrait déjà être envisagé du début à la mi-automne. Les étapes de planification pour cette période d'augmentation des ventes sont courtes et les entreprises doivent disposer de leur matériel de marketing numérique pour pouvoir tirer parti de cette situation.

Douze membres du conseil de l'agence Forbes conseillent vivement de renforcer le marketing numérique pour renforcer leur présence en ligne et renforcer leur présence en ligne à l'approche de la période la plus occupée de l'année pour les entreprises.

Photos courtoisie des membres individuels

1. Soyez tout ce que vous voulez, sauf ennuyeux

Le marketing de vacances est passionnant, mais il est aussi tellement exagéré qu’il devient un bruit blanc. Les tropes font beaucoup pour que votre public comprenne quelque chose très rapidement, mais ils les aident également à l'oublier (encore plus vite). Ne vous fiez pas à de la musique fantasmagorique, à des photos de repas de famille, à de mauvais chandails ou à des images classiques de Noël, sauf si vous avez un plan solide. Faites tout ce que vous voulez pour les vacances, mais ne soyez pas ennuyeux. - Kirk Westwood, Glass River Media

2. Restez en avance sur le bruit

Septembre et octobre sont des moments cruciaux pour capter l'intérêt avant le bruit des vacances. Lancer un nouveau produit ou service avec des offres spéciales peut être beaucoup plus efficace maintenant qu’à la fin de l’année lorsque votre public est dépensé. Rédigez un contenu qui incite vos clients à aller de l'avant et félicitez-les de leur savoir-faire pour être à l'avant-garde. - Kathleen Lucente, Red Fan Communications

3. Soyez intelligent et agile

Exprimez clairement les publics que vous souhaitez attirer, développez votre créativité de manière à attirer l'attention et assurez-vous de dépenser suffisamment pour contrecarrer le bruit de la saison. Bien qu'il soit impératif de faire confiance à votre plan (trop de modifications entraînent des données erronées), soyez prêt à passer à une nouvelle opportunité. - David Farinella, Farinella LLC

4. Avoir un calendrier pour les vacances

Bien qu'il y ait toujours un calendrier de contenu, il peut être très bénéfique d'en avoir un qui soit simplement ciblé et lié au jour férié spécifique à venir. La raison principale en est que, lorsque vous le faites, vous facilitez la transition pour toutes les parties et vous vous assurez que votre équipe travaille avec vous de manière heureuse et réussie, car elles ne remarqueront pas beaucoup de difficultés avec un travail supplémentaire. - Jon James, Résultats enflammés

5. Augmenter le budget

À l'approche des vacances, vous devrez affecter un budget plus important que pour les autres trimestres de l'année, et pas seulement pour des raisons évidentes. Le coût par résultat augmente pendant les vacances, en raison du nombre croissant de sociétés qui diffusent des annonces. Vous devrez donc enchérir plus cher que d'habitude pour avoir une longueur d'avance. - Starr Million Baker, Encre

6. Testez les stratégies d'optimisation tôt

Utilisez la saison d’automne pour tester les stratégies d’optimisation. Testez différentes combinaisons créatives et tactiques de personnalisation en fonction de vos indicateurs de performance clés. Envisagez l’optimisation au niveau de l’emplacement, l’optimisation dynamique de la création (DCO), le ciblage et le reciblage contextuels, ainsi que les types d’annonces et les appareils. La période de vacances sera votre chance d'atteindre de loin - vous ne voulez pas perdre de budget en erreur. - Lon OtrembaBidtellect

7. Augmentez votre liste de courriels avec un concours viral

À l'approche de la saison du marketing de vacances, il est impératif de constituer votre base de données de courrier électronique. Envisagez d’adopter une campagne de concurrence virale dans le but d’accroître votre base de données de courrier électronique. Si cela est fait correctement, cela peut également augmenter votre suivi et votre engagement dans les médias sociaux. Avoir une base de données solide vous préparera à un Q4 fort. - Ryan Sprance, Kaihatsu Media

8. Soyez social

Il est maintenant temps de vraiment commencer à analyser les messages traditionnels des influenceurs afin de décider si leur thème général correspond aux valeurs de votre entreprise. Pour les budgets nettement inférieurs au coût d'un casting complet, de tournages et de modifications, les influenceurs peuvent renforcer la notoriété d'une campagne. Mais rien n’est plus important que de savoir qui est cette personne et quel est son programme. "Caveat emptor" s'applique vraiment. - Dian Griesel, Dian Griesel International et Silver Disobedience Inc.

9. Créer des annonces spécifiques aux vacances

Je vous recommande de créer de nouvelles versions de publicités au paiement par clic et Facebook existantes avec des offres spécifiques pour les vacances et en particulier un texte publicitaire. Cela peut être un excellent moyen de commercialiser le même produit ou la même entreprise d’une manière différente et nouvellement pertinente. - JC Hite, Hite Digital

10. Utiliser le publipostage

Les annonceurs consacrent une grande partie de leur budget de marketing à inciter les consommateurs à se rendre sur leurs sites pour faire leurs achats des fêtes. Mais un très petit pourcentage de ces visiteurs convertit réellement. Complétez votre marketing numérique avec le publipostage Web et transformez ces visiteurs en acheteurs de vacances en leur envoyant une carte postale personnalisée et en temps opportun, les incitant à effectuer la conversion. - Lori Paikin, NaviStone®

11. Partenaire avec des influenceurs

Les vacances peuvent être la période de l'année la plus occupée pour les influenceurs et leur calendrier se remplit rapidement. Plus tôt vous pourrez démarrer avec vos campagnes d'influence, meilleures seront vos chances de ne pas rater vos meilleurs choix. Que vous travailliez avec une agence ou de manière autonome, le moment est venu de nouer des partenariats avec des créateurs capables de réduire les nuisances sonores des vacances avec des messages en résonance. - Danielle Wiley, Groupe Sway

12. Considérez les détaillants en ligne comme des canaux médiatiques

Sous la direction d'Amazon, de nombreux détaillants en ligne ont commencé à tirer parti de leurs biens immobiliers à des fins médiatiques, offrant ainsi aux marques une excellente occasion de gagner en visibilité tout au long du parcours d'achat. Les marques intelligentes investiront dans les médias au sein des détaillants en ligne, transférant souvent les investissements d’autres plates-formes moins performantes et éloignées du dernier clic. Il est temps de se familiariser avec les médias numériques de vente au détail. - Luigi Matrone, Institut eBusiness