Comment travel est devenu le nouveau sac de designer

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Le fait de posséder un sac de luxe - avec une étiquette ostentatoire et un prix de 4 000 $ - n’est plus le symbole de son statut actuel. Aujourd’hui, il s’agit de montrer des expériences de voyage qui bouleversent la vie.

Ne vous y trompez pas, l'envie d'impressionner est toujours là. Mais un changement culturel s’est opéré: les choses n’impressionnent plus comme avant. Maintenant, ce sont des histoires passionnantes et aventureuses avec des amis en ligne et hors ligne (et la volonté de payer pour obtenir le meilleur accès) qui permettent d’atteindre le statut social.

Les conséquences de ce changement sont profondes, bien au-delà du boom du secteur des voyages. (Selon le World Travel and Tourism Council, le secteur mondial des voyages et du tourisme a connu une croissance de 3,9% en 2018, ce qui a eu pour conséquence de nombreuses années de croissance continue.) Non seulement nous dépensons notre argent dans les voyages, mais le désir de voyager influe également sur nous faire argent. Les demandeurs d'emploi demandent plus de temps libre comme tactique de négociation et de plus en plus d'entreprises offrent des temps libres illimités ou une flexibilité pour travailler à distance (les technologies de la communication vous permettent de vous connecter de n'importe où dans le monde) pour attirer les meilleurs talents. Et les employeurs profitent des nombreux avantages des voyageurs: une créativité accrue, une santé mentale améliorée, un changement de perspective. Après tout, les voyages que vous effectuez affectent tous les aspects de votre vie, y compris le travail.

«Les voyages sont plus accessibles que jamais et les expériences transformationnelles amènent les gens à remettre en question leur sens des valeurs:« Qu'est-ce que je représente dans ce monde? Est-ce que je veux juste penser à moi-même? », Déclare Simon Mayle, directeur des événements pour ILTM (International Luxury Travel Market), une entreprise qui suit les tendances du tourisme et organise des conférences mondiales.

Les choses ne nous définissent plus comme avant. L’économie de l’accès par rapport à la propriété est florissante (voir: Zipcar, Rent the Runway, Airbnb) et, dans l’économie du récit, le concept de narration utilisé pour améliorer le marketing et la stratégie de marque, qui a été renforcé par l’introduction d’Instagram Stories dans 2016 - les gens achètent des histoires et des souvenirs plutôt que des choses.

Même LVMH, sans doute la marque de luxe la plus puissante au monde (et la société mère de Givenchy, Louis Vuitton, Dior, Dom Pérignon et Veuve Clicquot), reconnaît que la croissance future du luxe dépend de l'expérience. En avril, LVMH a finalisé l'acquisition des hôtels Belmond, propriétaires d'immeubles emblématiques tels que l'Hotel Cipriani à Venise et le Copacabana Palace à Rio de Janeiro, ainsi que des lignes de train de luxe comme le Venice-Simplon Orient Express, pour 3,2 milliards de dollars.

Les voyageurs souhaitent également vivre des expériences réellement transformatrices, déclare Jonathan Pollock, fondateur de Ciao Andiamo, membre du WeWork 175 Varick St à New York. La société se concentre sur des expériences de voyage immersives en Italie. «L'intérêt et la demande d'expériences locales authentiques dans les domaines de la gastronomie et du vin continuent de croître rapidement», a déclaré Pollock. "En Italie, les traditions culinaires restent au centre de la vie et de la culture."

Pollock a lancé Ciao Andiamo il y a huit ans, alors que la tendance des voyages basés sur l'expérience décollait. “[It was] à la pointe du mouvement de la culture de l'expérience, et [we] savait que cela ne ferait que se renforcer avec le temps », dit-il. «Notre mission a plu aux voyageurs depuis le premier jour et nous avons déjà déjà quatre, cinq et même six fois des personnes qui rentrent en Italie, explorant à chaque fois différentes régions."

Les expériences de voyage immersives qui vous exposent à différentes cultures et modes de vie ont un impact durable. L'exposition à la diversité crée plus d'empathie et d'ouverture d'esprit - un autre changement culturel qui se manifeste dans la vie moderne et le travail.

Certains hôtels font la promotion de la diversité et de l’intégration dans les voyages. «Les gens choisissent les hôtels en fonction de leurs valeurs», déclare Mayle. «Nous constatons que les hôtels commencent vraiment à défendre des intérêts.» Un exemple: Hyatt, qui a sponsorisé WorldPride cette année, a développé une campagne «For a World of Understanding», axée sur le marketing de la diversité. «Ils essaient de montrer que le monde est bien plus beau si nous voyageons et comprenons différentes cultures», dit-il. La marque d'hôtels économiques Ibis a lancé une campagne d'inclusion «Nous sommes ouverts», affirmant qu'elle est ouverte à tous les types de voyageurs.

En fin de compte, les relations sont au cœur des voyages expérientiels, déclare Mayle. «La nouvelle façon de montrer ce sac à main de designer est de prendre des gens avec nous, en partageant ces expériences lors de mariages, de célébrations d'anniversaire ou de voyages en famille.»

Aucun sac «moelleux» de créateur, il ne peut offrir les avantages émotionnels et relationnels du voyage.

Annie Fitzsimmons est une rédactrice et rédactrice touristique basée à Londres. Elle est l'ancienne rédactrice en chef de National Geographic Traveler, et son travail a été publié dans Forbes, Voyage + Loisirs, et USA aujourd'hui.