La San Francisco Travel Association révèle plus qu'un nouveau logo | Buzz travel

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La San Francisco Travel Association révèle plus qu'un nouveau logo | Buzz travel | Vacances derniere minute

Le président et chef de la direction, Joe D’Alessandro, a présenté une nouvelle approche à quelque 1 000 participants au 109th Déjeuner annuel de la San Francisco Travel Association, organisé au Moscone Center: «Une marque, c'est plus qu'un logo. C’est comme ça que nous nous voyons. "

L’association a révélé son actualisation de la marque lors de l’événement. Le chef a ajouté: «Plus important encore, c’est la façon dont les autres nous voient - et la façon dont les autres nous voient est plus critique que jamais. C'est notre atout le plus important et sa bonne gestion est la clé de notre succès.

«En réévaluant régulièrement notre marque, nous nous assurons qu'elle reste bien définie, cohérente, précise et pertinente. Le processus de neuf mois que nous venons d'achever ne consistait pas à apporter des changements radicaux, mais à ajuster et à actualiser - en mettant davantage l'accent sur les éléments les plus importants de la façon dont nous positionnons la ville et en nous permettant de parler de la manière la plus pertinente possible, " il ajouta.

La nouvelle image de marque a été développée après une recherche et un développement approfondis menés par Miles Partnership et Destination Analysts, en partenariat avec San Francisco Travel.

«Nous voulions nous assurer que notre marque reflétait la destination, qu'elle était contemporaine et comprise par un public mondial. Et cela a rappelé aux gens la promesse de San Francisco », a déclaré Howard Pickett, vice-président directeur et directeur du marketing de San Francisco Travel. «Nous avons commencé chez nous, interrogeant des membres de l’industrie hôtelière de San Francisco, nos propres conseils consultatifs, des résidents et le personnel de San Francisco Travel. Nous avons organisé des groupes de discussion avec des voyageurs et des planificateurs de réunions, ici et à l'étranger. Nous avons surveillé les médias sociaux en analysant les tendances, les idées préconçues et les idées fausses. "

Cela a conduit à l'élaboration d'une nouvelle description de la marque; Un récit qui définit San Francisco de manière émotionnelle et résonnante.

«Nous avons évalué les nouveaux modèles de logo, examiné leur alignement avec la personnalité de notre marque et avec la destination, et mis à jour nos sélections de palette de couleurs et de typographie afin de refléter davantage les visuels emblématiques et le caractère distinctif de San Francisco», a déclaré Lynn Bruni-Perkins, San. Vice-président des communications marketing de Francisco Travel. «Nous avons testé les atouts de la marque sur 20 marchés nationaux et internationaux, en demandant aux voyageurs d'agrément et aux voyages d'affaires, ainsi qu'aux planificateurs de réunions et au secteur du tourisme, de répondre à ces besoins et de nous aider à la finition.

“Le résultat est une marque nouvelle et rafraîchie pour San Francisco, une marque audacieuse, accueillante et optimiste. Il met en valeur notre beauté des paysages et notre beauté intérieure. Et cela relie profondément les visiteurs à leur destination préférée et à la nôtre: San Francisco », a déclaré D’Alessandro.

logo de voyage san francisco 2019

San Francisco Travel dispose désormais d'une nouvelle suite d'actifs, notamment:

  • Nouvelle déclaration de positionnement: «Pour ceux qui aiment les audacieux et recherchent l’imprévu, l’optimisme de San Francisco est une célébration constante de l’individualité et la conviction qu’ici, dans la plus belle ville du monde, tout est possible».
  • Un nouveau profil des visiteurs de San Francisco: «Les visiteurs à San Francisco sont aussi divers que San Francisco même. Peu importe qui ils sont ou d’où ils viennent, ils partagent un amour universel pour l’expression libre, la curiosité et l’aventure. Ils apprécient la sophistication sans prétention. Ils embrassent les audacieux et accueillent les nouveaux. Et ils s'engagent dans le changement en soutenant différents points de vue, même ceux qui peuvent différer des leurs ».
  • Description de la marque décrivant les attributs clés de San Francisco
  • Une nouvelle marque (logo)
  • Une nouvelle palette de couleurs
  • Typographie de marque
  • Directives d'utilisation de la marque

«Une marque forte et pertinente est essentielle à notre succès», a déclaré D’Alessandro. «La réalisation de ce projet nous aide à faire en sorte que San Francisco reste l’une des principales destinations urbaines au monde - pertinente, convaincante et ambitieuse.»